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A50頻道中國(guó)消費(fèi)支出溫和復(fù)蘇，尚未達(dá)到疫情前的高位 |
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 編輯：池靜 發(fā)布時(shí)間：2025.3.27 13:37 中國(guó)(CN)企業(yè)最新的財(cái)報(bào)(Fourth-Quarter Repor顯示，消費(fèi)支出有所改善，不過(guò)不一定恢復(fù)到了疫情前的水平。 電商巨頭阿里巴巴(Alibaba)和京東(JD.com)在過(guò)去幾周均表示，2024年最后三個(gè)月，其中國(guó)零售業(yè)務(wù)的收入同比增速快于2023年。 華興證券的董事總經(jīng)理兼亞洲研究主管陳佳表示：“我們認(rèn)為消費(fèi)增長(zhǎng)正處于健康復(fù)蘇階段，但尚未達(dá)到此前的高位。” 陳佳表示，要使消費(fèi)支出恢復(fù)到疫情前的增長(zhǎng)水平，中國(guó)企業(yè)的收入增長(zhǎng)可能需要實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的回升，同時(shí)消費(fèi)者信心也有待提升。他指出，近期房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷影響了消費(fèi)者的富裕感。 中國(guó)政策制定者強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)消費(fèi)是今年的首要任務(wù)。到目前為止，有關(guān)部門擴(kuò)大了以舊換新補(bǔ)貼計(jì)劃，除了家電和電動(dòng)汽車外，智能手機(jī)也被納入其中。去年9月，北京方面還呼吁阻止房地產(chǎn)市場(chǎng)下滑，釋放出房地產(chǎn)政策轉(zhuǎn)向的信號(hào)。 京東直接受益于以舊換新計(jì)劃，該公司報(bào)告稱，2024年第四季度電子產(chǎn)品和家電銷售額同比增長(zhǎng)15.8%。不過(guò)，該業(yè)務(wù)板塊全年收入僅增長(zhǎng)4.9%，這只是自2021年以來(lái)的最快增速，2021年其銷售額飆升了近23%。 京東首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事許蕾在本月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，自去年下半年以來(lái)，政府出臺(tái)了一系列刺激消費(fèi)的政策，這些政策“推動(dòng)了消費(fèi)者信心的穩(wěn)步回升”。 她說(shuō)：“短期內(nèi)，我們認(rèn)為宏觀層面仍存在挑戰(zhàn)，但從長(zhǎng)期來(lái)看，我們對(duì)消費(fèi)者情緒仍非常樂(lè)觀?！?/font> ▌細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)突出 運(yùn)營(yíng)移動(dòng)支付和社交媒體應(yīng)用微信的騰訊(Tencent)報(bào)告稱，2024年第四季度，其金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)3%，達(dá)到561億元人民幣（77億美元），并指出“商業(yè)支付服務(wù)收入同比基本持平”。相比之下，2019年第四季度該業(yè)務(wù)板塊收入增長(zhǎng)了39%，騰訊當(dāng)時(shí)將其歸因于“商業(yè)支付帶來(lái)的收入貢獻(xiàn)增加”。
不過(guò)，部分企業(yè)在一些細(xì)分領(lǐng)域挖掘到了中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)潛力。 2月下旬，總部位于北京的老鋪黃金預(yù)測(cè)，2024年其凈利潤(rùn)至少飆升236%，達(dá)到14億元人民幣。該公司主要制作和銷售具有中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)的黃金飾品，將于周二發(fā)布2024年全年業(yè)績(jī)。 玩具公司泡泡瑪特也表現(xiàn)亮眼，周三發(fā)布的報(bào)告顯示，去年其中國(guó)大陸地區(qū)收入增長(zhǎng)超過(guò)一倍，達(dá)到26.4億元人民幣。 小牛電動(dòng)報(bào)告稱，2024年第四季度，其在中國(guó)的電動(dòng)滑板車銷售額同比飆升超80%，達(dá)到6.462億元人民幣。該業(yè)務(wù)板塊全年銷售額增長(zhǎng)27.5%。該公司將增長(zhǎng)歸因于對(duì)高端車型的專注和門店擴(kuò)張。 相比之下，小牛電動(dòng)曾表示，2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)復(fù)蘇相對(duì)緩慢，導(dǎo)致當(dāng)年銷售額下降。 中國(guó)年初的官方經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有一定程度的改善。 華興證券的陳佳表示，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整后，1月和2月零售銷售額(MRT)同比增長(zhǎng)4%，為過(guò)去12個(gè)月以來(lái)的最高增幅。由于這一增長(zhǎng)是在2024年前兩個(gè)月5.5%的較高增長(zhǎng)基數(shù)上實(shí)現(xiàn)的，他預(yù)計(jì)今年零售銷售額的增長(zhǎng)幅度將高于4%。 2024年，零售銷售額增長(zhǎng)較為溫和，僅為3.5%。2015年至2019年期間，零售銷售額平均每年增長(zhǎng)9.7%。 陳佳表示，他預(yù)計(jì)政府政策將支持更多可選消費(fèi)品或服務(wù)消費(fèi)，因?yàn)檫@些領(lǐng)域的復(fù)蘇潛力大于生活必需品領(lǐng)域。 中國(guó)在線旅游平臺(tái)攜程在2月下旬表示，2024年其凈收入增長(zhǎng)20%，達(dá)到533億元人民幣。這一增速快于2019年的15%，2019年攜程凈收入為357億元人民幣。 雖然該公司并未詳細(xì)闡述其對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的看法，但強(qiáng)調(diào)國(guó)際旅游已恢復(fù)至2019年水平的120%以上。攜程首席執(zhí)行官孫潔在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上還特別指出，“銀發(fā)族”，即50歲以上的旅行者，是目標(biāo)客群，因?yàn)檫@一細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模在未來(lái)幾年可能會(huì)超過(guò)1萬(wàn)億元人民幣。 ▌競(jìng)爭(zhēng)激烈 作為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，尤其是在消費(fèi)者需求疲軟的情況下。電動(dòng)汽車(EV)公司紛紛降價(jià)，而實(shí)體零售商則在與線上大幅折扣的競(jìng)爭(zhēng)中舉步維艱。 家居飾品零售連鎖名創(chuàng)優(yōu)品報(bào)告稱，去年其中國(guó)大陸地區(qū)收入增長(zhǎng)10.9%，達(dá)到12.8億元人民幣，盡管12月所在季度的增速略有放緩，為6.5%。該公司不打算加快開(kāi)店速度，并表示中國(guó)市場(chǎng)的線上銷售對(duì)增長(zhǎng)的推動(dòng)作用日益顯著。
2024年下半年，中國(guó)主要的奶茶和咖啡等飲品連鎖店同店銷售額也出現(xiàn)下滑。 奶茶連鎖品牌古茗在2月4日發(fā)布的香港首次公開(kāi)募股(IPO)招股說(shuō)明書中表示，整體行業(yè)增長(zhǎng)放緩以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出低價(jià)產(chǎn)品，導(dǎo)致2024年前9個(gè)月同店銷售額下降0.7%。 根據(jù)CNBC對(duì)本周發(fā)布的一份赴美上市招股說(shuō)明書中披露數(shù)據(jù)的計(jì)算，2024年第四季度，中國(guó)奶茶品牌茶顏悅色單店月均銷售額較上年同期下降20.6%，此前一個(gè)季度該數(shù)據(jù)有小幅增長(zhǎng)。不過(guò)，第四季度其海外銷售額同比飆升29.2%。 根據(jù)最新數(shù)據(jù)，中國(guó)奶茶連鎖品牌蜜雪冰城單店銷售額在2024年前三個(gè)月降至108萬(wàn)元人民幣，低于上年同期的113萬(wàn)元人民幣。 就連新興的中國(guó)咖啡連鎖品牌瑞幸，在截至12月31日的季度中，自營(yíng)門店的同店銷售額也較上年同期下降3.4%。同期，星巴克同店銷售額下降6%。A50頻道 >>
主題：中國(guó)零售銷售狀況解讀 中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)前景展望 | 新聞源：CNBC ---END--- 投資中國(guó)股指期貨，專業(yè)投資者選擇新加坡富時(shí)A50指數(shù)
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