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道指頻道蘋果假日季業(yè)績喜憂參半，以樂觀的季度營收預測安撫投資者 |
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 編輯：張立東 發(fā)布時間：2025.1.31 07:30 蘋果(Apple)對本季度給出了令人安心的營收預測，在假日季業(yè)績顯示中國(CN)市場和iPhone銷售出現(xiàn)大幅下滑后，這一預測助力這家全球市值最高公司的股價回升。 該公司在周四的電話會議上表示，本季度銷售額將實現(xiàn)低至中等個位數(shù)的百分比增長。盡管這與分析師此前預測的5%相符，但在季度報告喜憂參半的情況下，足以安撫投資者的情緒。 蘋果股價在盤后交易中上漲超過3%，從跌勢中反彈。截至當日收盤，其股價今年以來已下跌5.1%，這也是科技股整體下跌趨勢的一部分。 蘋果稍早公布，在截至12月28日的第一財季，來自中國市場的營收暴跌11%，至185億美元。而分析師此前預期為增長至216億美元。與此同時，iPhone銷售額下降不到1%，至691億美元，華爾街此前預計為710億美元。 這一業(yè)績再次引發(fā)了市場對其中國市場前景的擔憂，中國是蘋果最大的市場之一，蘋果在該市場一直難以抵御本土品牌的競爭。首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在電話會議上表示，中國市場營收下降的原因，有一半以上源于庫存問題。 iPhone整體銷售表現(xiàn)不佳，表明該公司并未從新推出的人工智能(AI)平臺Apple Intelligence中獲得太多助力。不過，庫克稱，在支持人工智能功能的國家，新款iPhone16的表現(xiàn)要好一些。 在人工智能領域，蘋果正努力追趕其主要的科技同行。Apple Intelligence的分步推出，意味著消費者不得不等待許多功能上線。而且競爭對手在其他領域，如智能眼鏡方面，已經(jīng)搶先一步。蘋果的可穿戴設備業(yè)務在假日季也出現(xiàn)下滑。 >> eMarketer的分析師雅各布·伯恩在一份報告中表示：“蘋果需要加快Apple Intelligence的部署，并在智能眼鏡開發(fā)等新興領域更加積極進取，以保持創(chuàng)新優(yōu)勢。未來幾個季度將考驗蘋果能否在謹慎策略與市場對人工智能創(chuàng)新的渴望之間取得平衡?！?/font> 這份報告也標志著蘋果管理層的一次交接。這是蘋果在今年年初新任首席財務官凱萬·帕雷克上任后發(fā)布的首份財報，他接替了長期擔任首席財務官的盧卡·馬埃斯特里。 得益于服務業(yè)務營收的增長，該季度蘋果總營收增長4%，達到1243億美元。分析師此前平均預期為1241億美元。每股利潤增至2.40美元，超出平均預期的2.35美元。與營收數(shù)據(jù)一樣，這一利潤數(shù)字也創(chuàng)下歷史新高。 最新款iPhone與前代產(chǎn)品相比并無顯著差異，這可能是導致部分消費者推遲升級的一個因素。盡管蘋果公司將Apple Intelligence作為購買該設備的一個賣點，但早期的iPhone 15 Pro機型也能運行該軟件。 蘋果計劃今年對iPhone進行更大規(guī)模的更新，包括未來幾個月推出低端SE機型的替代產(chǎn)品，以及秋季推出一款更輕薄的iPhone。 包括應用商店和蘋果音樂在內的服務部門表現(xiàn)亮眼，營收達到創(chuàng)紀錄的263億美元，增長14%。華爾街此前預期為261億美元。蘋果在電話會議上表示，第二季度服務業(yè)務營收將實現(xiàn)低個位數(shù)的增長。 Mac和iPad產(chǎn)品線的表現(xiàn)也優(yōu)于預期。該季度Mac銷售額達到89.9億美元，超出預期的79.4億美元。 去年，蘋果為多款機型更新了專注于人工智能的M4芯片，并計劃很快推出新款MacBookAir。預計今年晚些時候還將推出臺式電腦。 iPad營收增長15%，至80.9億美元，高于預期的73.5億美元。在2023年暫停推出新機型后，蘋果去年5月對iPadPro和iPadAir進行了改進，并在秋季更新了iPadmini。未來幾個月，蘋果還計劃推出新的低端iPad和iPadAir機型。 該公司的可穿戴設備、家居及配件業(yè)務在最近幾個季度一直表現(xiàn)不佳，營收約為118億美元，略低于去年同期，也低于近120億美元的預期。 去年，蘋果發(fā)布了重新設計的Appl eWatch Series 10，并推出了兩款新的AirPods機型，但其最新產(chǎn)品類別 - - VisionPro頭戴設備尚未成為銷售驅動力。 總體而言，總部位于加利福尼亞州庫比蒂諾的蘋果公司在國內外仍面臨諸多挑戰(zhàn)。 其在中國市場的困境部分源于無法在該國推出Apple Intelligence。這使其更難與華為等本土品牌競爭。蘋果正在努力尋找人工智能合作伙伴，以便在中國推出該人工智能平臺。 在歐盟，蘋果的人工智能要到4月才會向客戶提供，該公司因應用商店的主導地位持續(xù)受到審查。如果蘋果不向監(jiān)管機構讓步并改變相關政策，包括與訂閱支付有關的政策，可能會面臨罰款，這將影響其服務業(yè)務的業(yè)績。 在國內，蘋果正在為特朗普第二任期內可能出臺的新關稅政策做準備。唐納德·特朗普總統(tǒng)曾討論對從中國和其他地區(qū)進口到美國的商品征收關稅。目前，蘋果的大多數(shù)處理器由合作伙伴臺積電在臺灣地區(qū)生產(chǎn)，而其大多數(shù)設備在中國組裝。 蘋果面臨的最大挑戰(zhàn)或許在人工智能領域，它在這方面仍落后于許多科技同行。Apple Intelli-gence在數(shù)月內分階段推出，一直存在漏洞，包括新聞摘要不準確等問題。而且與OpenAI、谷歌(Alphabet)Gemini以及新興的DeepSeek的產(chǎn)品相比，其自主開發(fā)的功能相形見絀。道指頻道 >>
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