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道指頻道

耐克預(yù)警多邊關(guān)稅戰(zhàn)對(duì)其業(yè)務(wù)構(gòu)成重大威脅后，股價(jià)暴跌5%以上

　　

 

編輯：張立東  發(fā)布時(shí)間：2025.3.22 17:20

耐克公司的轉(zhuǎn)型努力正遭遇阻礙，該公司在努力清理舊庫存的同時(shí)，還受到貿(mào)易戰(zhàn)(Trade War)升級(jí)的影響。

周五，這家運(yùn)動(dòng)服裝制造商暗示，正在進(jìn)行的商品庫存調(diào)整將導(dǎo)致收入和盈利能力進(jìn)一步下降，而公司稱這種調(diào)整是恢復(fù)增長所必需的。受此影響，耐克股價(jià)在盤前交易中下跌。耐克還預(yù)計(jì)，本季度毛利率將較去年同期大幅下降，部分原因是美國(US)對(duì)中國(CN)和墨西哥(MEX)產(chǎn)品加征關(guān)稅。

首席執(zhí)行官埃利奧特·希爾是耐克的資深高管，他于去年10月退休后再度出山擔(dān)任這一最高職位。在經(jīng)歷了銷售下滑和企業(yè)裁員的艱難一年后，他希望帶領(lǐng)公司重回增長軌道。他正在重塑耐克，將重點(diǎn)重新聚焦于體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，并修復(fù)與零售合作伙伴的關(guān)系。

紐約股市開盤時(shí)，耐克股價(jià)下跌約7%。截至周五收盤，跌幅縮小至5.46%。其股價(jià)今年已累計(jì)下跌10.22%，并且是連續(xù)第四年下跌。

摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師亞歷克斯·斯特拉頓在一份研究報(bào)告中寫道：“新管理層的舉措方向正確。”但她表示，該公司的復(fù)蘇之路將“漫長”且“充滿波動(dòng)”，這使得投資者近期內(nèi)難以“為其轉(zhuǎn)型故事買單”。

由于包括AirForce1s和Dunks等一些最熱門運(yùn)動(dòng)鞋系列的市場需求下降，耐克正在通過大幅打折來清理積壓商品。該時(shí)期庫存下降了2%，但首席財(cái)務(wù)官馬特·弗里德表示，各品類的庫存水平仍“處于高位”。

耐克試圖在消費(fèi)者支出疲軟和特朗普總統(tǒng)(President Donald Trump)貿(mào)易戰(zhàn)升級(jí)的背景下扭轉(zhuǎn)局面。中國市場依然表現(xiàn)疲軟，由于市場長期消費(fèi)低迷，其銷售額未達(dá)分析師預(yù)期。不過，北美以及包括歐洲、非洲和中東在內(nèi)的地區(qū)市場表現(xiàn)好于預(yù)期。

在與分析師的電話會(huì)議中，弗里德表示，“地緣政治局勢、新關(guān)稅、波動(dòng)的匯率和稅收法規(guī)”等因素造成了不確定性。

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根據(jù)耐克公司報(bào)告，2024財(cái)年，中國生產(chǎn)了18%的耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋。耐克公司網(wǎng)站顯示，其在中國有117個(gè)生產(chǎn)基地，在墨西哥有8個(gè)。

弗里德補(bǔ)充稱，隨著公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，下一個(gè)財(cái)年其數(shù)字業(yè)務(wù)流量將出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。

在截至2月28日的第三財(cái)季，耐克營收降至113億美元，同比下降9%，優(yōu)于華爾街預(yù)期的11%的降幅。

彭博行業(yè)研究(Bloomberg Intelligence)的分析師普納姆·戈亞爾表示，這一業(yè)績表現(xiàn)表明“耐克的轉(zhuǎn)型已初見成效，但要減少庫存，該公司仍有許多工作要做”。

▌業(yè)務(wù)重組

去年12月，希爾概述了一項(xiàng)重振耐克的計(jì)劃，圍繞跑步、籃球和足球等運(yùn)動(dòng)部門進(jìn)行重組。同時(shí)，公司還將營銷資金從吸引眼球的數(shù)字廣告重新分配到更具感染力的體育活動(dòng)宣傳上，上一季度的營銷支出增加了8%。

希爾在電話會(huì)議中表示：“過去幾年很艱難，但令人鼓舞的是，在我回歸的150天里，我們重新找回了耐克的品牌特色?！?/font>