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耐克預警多邊關稅戰(zhàn)對其業(yè)務構成重大威脅后,股價暴跌5%以上


要點:

?  耐克公司的轉型努力正遭遇阻礙,該公司在努力清理舊庫存的同時,還受到貿(mào)易戰(zhàn)(Trade War)升級的影響。

?  在與分析師的電話會議中,弗里德表示,“地緣政治局勢、新關稅、波動的匯率和稅收法規(guī)”等因素造成了不確定性。

?  根據(jù)耐克公司報告,2024財年,中國生產(chǎn)了18%的耐克品牌運動鞋。耐克公司網(wǎng)站顯示,其在中國有117個生產(chǎn)基地,在墨西哥有8個。

   

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編輯:張立東  發(fā)布時間:2025.3.22 17:20

耐克公司的轉型努力正遭遇阻礙,該公司在努力清理舊庫存的同時,還受到貿(mào)易戰(zhàn)(Trade War)升級的影響。

周五,這家運動服裝制造商暗示,正在進行的商品庫存調(diào)整將導致收入和盈利能力進一步下降,而公司稱這種調(diào)整是恢復增長所必需的。受此影響,耐克股價在盤前交易中下跌。耐克還預計,本季度毛利率將較去年同期大幅下降,部分原因是美國(US)對中國(CN)和墨西哥(MEX)產(chǎn)品加征關稅。

首席執(zhí)行官埃利奧特·希爾是耐克的資深高管,他于去年10月退休后再度出山擔任這一最高職位。在經(jīng)歷了銷售下滑和企業(yè)裁員的艱難一年后,他希望帶領公司重回增長軌道。他正在重塑耐克,將重點重新聚焦于體育運動領域,并修復與零售合作伙伴的關系。

紐約股市開盤時,耐克股價下跌約7%。截至周五收盤,跌幅縮小至5.46%。其股價今年已累計下跌10.22%,并且是連續(xù)第四年下跌。

摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師亞歷克斯·斯特拉頓在一份研究報告中寫道:“新管理層的舉措方向正確?!钡硎?,該公司的復蘇之路將“漫長”且“充滿波動”,這使得投資者近期內(nèi)難以“為其轉型故事買單”。

由于包括AirForce1s和Dunks等一些最熱門運動鞋系列的市場需求下降,耐克正在通過大幅打折來清理積壓商品。該時期庫存下降了2%,但首席財務官馬特·弗里德表示,各品類的庫存水平仍“處于高位”。

耐克試圖在消費者支出疲軟和特朗普總統(tǒng)(President Donald Trump)貿(mào)易戰(zhàn)升級的背景下扭轉局面。中國市場依然表現(xiàn)疲軟,由于市場長期消費低迷,其銷售額未達分析師預期。不過,北美以及包括歐洲、非洲和中東在內(nèi)的地區(qū)市場表現(xiàn)好于預期。

在與分析師的電話會議中,弗里德表示,“地緣政治局勢、新關稅、波動的匯率和稅收法規(guī)”等因素造成了不確定性。

 

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根據(jù)耐克公司報告,2024財年,中國生產(chǎn)了18%的耐克品牌運動鞋。耐克公司網(wǎng)站顯示,其在中國有117個生產(chǎn)基地,在墨西哥有8個。

弗里德補充稱,隨著公司產(chǎn)品結構的調(diào)整,下一個財年其數(shù)字業(yè)務流量將出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。

在截至2月28日的第三財季,耐克營收降至113億美元,同比下降9%,優(yōu)于華爾街預期的11%的降幅。

彭博行業(yè)研究(Bloomberg Intelligence)的分析師普納姆·戈亞爾表示,這一業(yè)績表現(xiàn)表明“耐克的轉型已初見成效,但要減少庫存,該公司仍有許多工作要做”。

業(yè)務重組

去年12月,希爾概述了一項重振耐克的計劃,圍繞跑步、籃球和足球等運動部門進行重組。同時,公司還將營銷資金從吸引眼球的數(shù)字廣告重新分配到更具感染力的體育活動宣傳上,上一季度的營銷支出增加了8%。

希爾在電話會議中表示:“過去幾年很艱難,但令人鼓舞的是,在我回歸的150天里,我們重新找回了耐克的品牌特色?!?/font>

Jefferies Financial Group的分析師蘭德爾·科尼克表示,這些業(yè)績表明耐克“在為期兩年的轉型之路上開了個好頭”。他提到了新產(chǎn)品的積極跡象、庫存清理情況以及與批發(fā)商關系的重建。

今年2月,耐克推出了名為NikeSkims的新系列產(chǎn)品,這是與金·卡戴珊內(nèi)衣品牌合作的成果。同時,耐克近三十年來首次在超級碗投放廣告。

希爾還對高級管理團隊進行了改組,任命了人力資源、法務和體育營銷等多個部門的新負責人。本周,耐克在一份內(nèi)部備忘錄中告知員工,公司的首席戰(zhàn)略官和首席傳播官將離職。道指頻道 >>

 


主題:貿(mào)易戰(zhàn)與行業(yè)龍頭  | 新聞源:Bloomberg


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