與此同時，在截至3月29日的第二財季，蘋果在中國的銷售額下降2.3%，至160億美元。分析師此前預計為168.3億美元。這一差距對這個曾經(jīng)的增長型市場來說是個不祥之兆。

蘋果在中國市場輸給了華為(HuaWei)、小米(Xiaomi)和OPPO等本土手機品牌，而且中國政府禁止一些工作場所使用外國制造的技術(shù)產(chǎn)品。蘋果以中國為中心的生產(chǎn)模式，也使其特別容易受到特朗普政府(Trump Administration)的關(guān)稅政策的影響。

蘋果在人工智能(AI)領(lǐng)域也面臨困境，尤其是在中國，其蘋果智能平臺尚未推出。在中國，消費者越來越覺得蘋果品牌跟不上時代，因為其競爭對手已推出折疊屏設(shè)備。

蘋果正準備在未來幾個月依靠合作伙伴阿里巴巴(Alibaba)和百度(Baidu)，在中國推出其人工智能服務(wù)，折疊屏iPhone預計將于明年推出。

作為季度財報的一部分，蘋果宣布計劃將股票回購計劃(Stock Repurchase)規(guī)模增加1000億美元，并將季度股息提高4%，至每股26美分。截至周四收盤，蘋果股價今年以來已累計下跌15%。

蘋果中國區(qū)營收波動：第二財季銷售額低于預期 _By Bloomberg

上個財季，蘋果總銷售額增長5%，達到954億美元，高于946億美元的平均預期。蘋果此前預計銷售額增幅為低至中等個位數(shù)。第二財季每股收益(EPS)為1.65美元，高于平均預期的1.62美元。

該季度，蘋果iPhone銷售額為468億美元，高于459億美元的預期。不過，這僅比去年同期的460億美元增長不到2%，而兩年前同期為513億美元。

最新的旗艦款iPhone與之前的機型并沒有顯著差異，大多具備與2023年推出的iPhone 15 Pro相同的人工智能功能。這使得消費者升級換代的意愿降低。

本財季，蘋果推出了iPhone16e，取代了售價429美元的低端機型SE。這款手機599美元的售價高于競爭對手的產(chǎn)品，這可能讓一些消費者望而卻步。今年晚些時候，蘋果計劃對iPhone進行更重大的升級，包括采用更輕薄的設(shè)計。庫克稱贊了iPhone16e搭載的自研C1調(diào)制解調(diào)器芯片，稱這一新組件開啟了一段“征程”。

蘋果對中國市場的依賴：關(guān)鍵地區(qū)不止是生產(chǎn)中心 _By Bloomberg

除了迫在眉睫的關(guān)稅問題，蘋果還面臨一系列挑戰(zhàn)。最近幾周，蘋果對人工智能業(yè)務(wù)管理層進行了調(diào)整，并且在歐盟(EU)和美國本土面臨越來越大的監(jiān)管壓力。周三，一名聯(lián)邦法官要求蘋果公司向第三方支付選項開放AppStore，并停止對第三方應(yīng)用內(nèi)購買收取傭金。

包括AppStore和Apple TV+在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)上季度增長12%，達到267億美元，與預期相符。不過，該業(yè)務(wù)在一些領(lǐng)域受到威脅。本周關(guān)于AppStore的裁決可能會損害該平臺的收入。此外，美國政府正試圖終止蘋果與Alphabet旗下谷歌達成的利潤豐厚的搜索合作協(xié)議。

由于“不確定性”，蘋果未對未來服務(wù)業(yè)務(wù)的增長提供指引。

在本財季推出新款MacBook Air和MacStudio的Mac部門，營收為79.5億美元，高于近78億美元的預期。

iPad銷售額為64億美元，高于約61億美元的預期。3月，蘋果推出了更新后的低端iPad以及搭載更快M3處理器的iPadAir機型。據(jù)彭博新聞社報道，蘋果最早計劃在今年年底推出搭載M5芯片的新款iPadPro。

蘋果的可穿戴設(shè)備、家居及配件部門在最近幾個財季表現(xiàn)不佳，本財季銷售額為75.2億美元，低于80.5億美元的平均預期。

關(guān)稅仍是最大的不確定因素之一。盡管蘋果可能避開美國政府最初提議的對中國產(chǎn)品征收145%的關(guān)稅，但針對電子產(chǎn)品的新關(guān)稅仍在出臺。這種動蕩可能會打亂蘋果的供應(yīng)鏈，并有可能迫使其提高產(chǎn)品價格。

庫克在電話會議上表示，目前沒有關(guān)于可能提價的消息要宣布。

蘋果已在尋求增加印度生產(chǎn)、供應(yīng)美國市場的iPhone數(shù)量，減少對中國生產(chǎn)的依賴。庫克稱，目前印度生產(chǎn)的iPhone已滿足美國一半的需求。他還表示，在美國銷售的蘋果手表、AirPod-s、iPad和Mac，大部分將在越南生產(chǎn)，因為越南的關(guān)稅水平低于中國。

在季度財報的風險和不確定性列表中，蘋果特別提到了“貿(mào)易及其他國際爭端”，凸顯出對關(guān)稅問題的擔憂。這通常是蘋果在年度報告中才會提及的內(nèi)容。

不過，在本財季，關(guān)稅威脅也給蘋果帶來了一個積極影響：消費者擔心產(chǎn)品漲價，紛紛涌入蘋果零售店購買新款iPhone和其他產(chǎn)品。

這些銷售額將計入6月所在財季。庫克表示，關(guān)稅在3月所在財季并未創(chuàng)造額外需求，他也不確定本財季關(guān)稅的具體影響。

這位蘋果首席執(zhí)行官回避了有關(guān)將更多生產(chǎn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到美國的問題。但他宣稱，蘋果今年將使用數(shù)千萬個美國制造的設(shè)備處理器。

庫克還為公司的人工智能戰(zhàn)略進行了辯護。當被問及Siri語音助手新版本推出延遲的問題時，他表示公司需要更多時間開發(fā)相關(guān)功能，以達到蘋果的“高質(zhì)量標準”。

他說：“我們正在取得進展。我們期待將這些功能帶給消費者。”道指頻道 >>

主題：蘋果財報解讀  | 新聞源：Bloomberg

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